On “Home Brand” and More: the Meaning-Making Potential of a Pragmonym in a Work of Fiction

The article analyzes the pragmatic poetonym Home Brand used in M. A. Bulgakov’s The Master and Margarita. The author reviews the meaning-making potential of the pragmatic poetonym in question and onomastic nomination functions in the novel revealing the referential denotation of the proper name in the text, and the chronotopic relevance and underlying form thereof.В статье анализируется прагмопоэтоним «Наша марка», использованный в романе М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита». На основе выявления референциальной отнесенности собственного имени в тексте, рассмотрения его хронотопической значимости и внутренней формы исследуется смыслообразующий потенциал прагмопоэтонима и функции ономастической номинации в произведении